تولد ۱۲۰ سالگی مرسدس بنز؛ تنها شرکت جهان با «نام دخترانه»!

هر شرکتی که در دنیای جذاب خودروها رقابت می کند و خود را از سال های طولانی و سخت این صنعت نجات داده است، میتواند پتانسیل تبدیل شدن به یک برند جهانی جذاب را درون خود داشته باشد. برندی که تنها با قرار گرفتن لوگوی آن شرکت بر روی محصولات، مشتریان و طرفدارانش را هیجان زده کرده و ذهن و روح آنها را تسخیر می کند. اکنون دراین بین، برندهایی هم هستند که نسبت به دیگر شرکت ها، بسیار شاخص تر و نام آشناتر هستند. مرسدس- بنز آلمان یکی از همین برندهای خاص جهانی است که بیش از یک قرن از فعالیت آن در این عرصه می گذرد.

تا به حال چیزی بیش از ۱۲۰ سال از انتخاب شدن نام یک دختربچه ۱۱ ساله برای یک نخستین شرکت خودروسازی لوکس جهان می گذرد. درواقع، پس ازاین ۱۲۰ سال، نام این دختربچه که همان مرسدس باشد، تبدیل به یک برند و لوگوی جهانی شده است که محصولات و طراحی شاهکار گونه آن، میتواند روح هرکسی را تسخیر کند.

در دومین روز از ماه آوریل سال ۱۹۰۰ میلادی، شرکت آلمانی موسوم به دایملر موتوقِن- گِزِلشافت( Daimler- Motoren- Gesellschaft) قصد کرد تا خودروهای تولیدی خود را بانام مرسدس( Mercedes) که اسم دختر امیل جلینک( Emill Jellinek)، یک تاجر اتریشی بود، عرضه کند. آقای جلینک، به تجارت خودروهای دایملر مشغول بوده و آن ها را برای رویدادهای مسابقه ای، ثبت می کرد. جالب است بدانید که مرسدس، یک نان مسیحی اسپانیایی به معنای« رحم و مروت» یا همان( Mercy) است.

نخستین خودروی تولیدی شرکت دایملر که نام خود را از روی دختر ۱۱ ساله آقای جلینک گرفته بود، بانام مرسدس ۳۵ PS، شناخته می شد که توانست در هفته مسابقه ای Nice در ماه مارس سال ۱۹۰۱، به شهرت قابل قبولی برسد. این شهرت، نه تنها بخاطر فناوری توسعه یافته و مدرن این خودرو در زمان خود، بوده بلکه طراحی این مرسدس تازه وارد هم، از جذابیت بالایی بهره مند بوده است.

در رویداد اتومبیلی پاریس در سال ۱۹۰۲، امیل جلینک یک تصویر بزرگ از دخترش را در سالن اصلی شرکت خود قرارداد و در سال ۱۹۰۳ نیز به صورت رسمی، نام خانوادگی خود را به جلینک- مرسدس تغییر داد.

از خودروی مرسدس ۳۵ PS به این طرف، نام« مرسدس» بر روی رادیاتورهای خودروهای مسافری تولید دایملر قرار گرفت. هنگامی که شرکتهای دایملر و بنز در سال ۱۹۲۶ با یکدیگر ترکیب شدند، نام کلی آنها به همان اسمی که امروزه از این برند می شناسیم یعنی« مرسدس بنز»، تغییر یافت.

به همین خاطر نیز، شرکت آلمانی محبوب و خوش نام مرسدس بنز، باافتخار اعلام کرده است که فعلا ، تنها شرکت خودروسازی در جهان است که از یک« نام دخترانه» برای برند خود استفاده می کند. خانم بتینا فِتزا( Betina Fetzer)، مدیر بخش بازاریابی مرسدس بنز نیز در همین رابطه گفته است:« زنانی مانند مرسدس جلینک( Mercedes Jellinek) یا برتا بنز( Bertha Benz)، از همان ابتدایی ترین روزهای تشکیل این شرکت، توانسته اند موفقیت آنرا به گونه ای که امروزه شاهد آن هستیم، شکل دهند.»