به گزارش "ورزش سه"، لیونل مسی پس از پیروزی در آخرین بازی آرژانتین مقابل بنین، بامداد امروز به صورت رسمی از تیم ملی این کشور خداحافظی کرد. اگرچه جدایی او یک خلأ بزرگ ورزشی برای تیم ملی آلبی‌سلسته ایجاد می‌کند، اما می‌تواند شکاف قابل توجهی نیز در منابع درآمدی فوتبال آرژانتین به وجود بیاورد.
وب‌سایت فوت مرکاتو نوشت که اسپانسرها، فروش بلیت، میزان بیننده، تبلیغات، حقوق تجاری و جذابیت بین‌المللی، همگی تحت تأثیر خداحافظی این ستاره آرژانتینی قرار خواهند گرفت و فدراسیون فوتبال آرژانتین باید خود را با شرایط جدید، بدون مهمترین عامل جذب اقتصادی‌اش، وفق دهد.
آخرین شب حضور مسی در ورزشگاه مونومنتال، قدرت اقتصادی او را به‌وضوح نشان داد. تمام ۸۵ هزار بلیت این مسابقه با وجود قیمت بسیار بالای آنها در بازار آرژانتین، به سرعت به فروش رسید. قیمت برخی از صندلی‌ها به ۴۸۰ هزار پزو، معادل بیش از ۲۸۰ یورو، رسید.
حتی پیش از برگزاری مسابقه، مجله فوربس آرژانتین برآورد کرده بود که همین دیدار خداحافظی می‌تواند نزدیک به ۱۳ میلیون دلار درآمد از فروش بلیت داشته باشد. تقاضا برای بلیت‌ها آن‌قدر بالا بود که بازار سیاه گسترده‌ای پیرامون آنها شکل گرفت و تلویزیون آرژانتین نیز به آمار بیننده‌ای استثنایی دست یافت.
به عبارت دیگر، حتی در یک دیدار دوستانه ساده مقابل بنین، حضور مسی مسابقه‌ای را که اهمیت ورزشی چندانی نداشت، به یک رویداد واقعی اقتصادی و رسانه‌ای تبدیل کرد.
آرژانتین بیش از ۱۰۰ اسپانسر دارد
در سال ۲۰۱۷، تنها شش برند با تیم ملی آرژانتین همکاری تجاری داشتند. اما اکنون فدراسیون فوتبال آرژانتین بیش از ۱۰۰ برند را در اختیار دارد که در ایالات متحده، اروپا، آسیا و خاورمیانه فعالیت می‌کنند. روزنامه تایمز تعداد اسپانسرهای آرژانتین را ۱۲۰ شرکت و درآمد فدراسیون را حدود ۱۵۰ میلیون دلار اعلام کرده است؛ این در حالی است که زمانی که لیاندرو پیترسن مسئول توسعه تجاری فدراسیون شد، این نهاد در آستانه ورشکستگی قرار داشت.
از سوی دیگر، وب‌سایت آرژانتینی iProfessional اعلام کرده که تبلیغات و بازاریابی اکنون بیش از ۵۰ درصد درآمد فدراسیون را تشکیل می‌دهند و حدود ۱۲۰ اسپانسر در سراسر جهان با تیم ملی همکاری دارند. این پویایی‌ها اهمیت زیادی دارند و واضح است که مسی تنها دلیل این رشد تجاری عظیم نبوده است. قهرمانی‌های آرژانتین، استراتژی بین‌المللی فدراسیون و برندسازی نیز نقش مهمی در این موفقیت داشته‌اند.
با این حال، لیاندرو پیترسن اخیراً خود اذعان کرده که مسی «یک عامل فوق‌العاده تأثیرگذار» در توسعه برند فدراسیون فوتبال آرژانتین بوده و به این مجموعه اجازه داده است به بازارهایی دست پیدا کند که پیش از آن حضور آرژانتین در آنها محدود بود.
پیامدهای خداحافظی ملی بسیار فراتر از مسائل مالی است
احتمالاً خداحافظی این بازیکن که هشت بار برنده توپ طلا شده، پیامدهایی بسیار فراتر از مسائل مالی برای فدراسیون آرژانتین خواهد داشت. شبکه‌های تلویزیونی آرژانتین یک عامل بزرگ برای جذب مخاطب را از دست خواهند داد و اسپانسرها باید همچنان هزینه‌های پخش مسابقات را پرداخت کنند، در حالی که بزرگ‌ترین ستاره جهانی آنها دیگر در زمین حضور نخواهد داشت. در نتیجه، اقتصاد کلی مسابقات ملی نیز ممکن است تحت تأثیر قرار بگیرد.
بخش‌های مختلفی از جذابیت استثنایی شماره ۱۰ آرژانتین بهره برده‌اند؛ از فروش بلیت، خدمات پذیرایی و محصولات گرفته تا پیراهن، کمپین‌های تبلیغاتی، محتوای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، حقوق تجاری و برگزاری مسابقات در خارج از کشور.
شرایط باشگاه اینتر میامی نیز به شکل غیرمستقیم قدرت اقتصادی مسی را نشان می‌دهد. از زمان پیوستن مسی به این باشگاه، ارزش اینتر میامی از حدود ۵۸۵ میلیون دلار در سال ۲۰۲۲ به ۱.۴۵ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۶ افزایش یافته و درآمد این باشگاه نیز در آخرین سال مالی به حدود ۲۰۰ میلیون دلار رسیده است.
قدرت مالی بزرگ حاصل از دوران طلایی نسل مسی
با این حال، فوتبال آرژانتین می‌تواند از یک جهت آسوده خاطر باشد: فدراسیون فوتبال آرژانتین در دوران طلایی نسل مسی، قدرت مالی قابل توجهی به دست آورده است. طبق گزارش روزنامه آاس، آرژانتین از سال ۲۰۱۹ تاکنون نزدیک به ۱۲۱ میلیون دلار آمریکا تنها از پاداش‌های مربوط به مسابقات به دست آورده است. این مبلغ شامل ۸ میلیون دلار پس از کسب مقام سوم در کوپا آمریکا ۲۰۱۹، ۱۰ میلیون دلار از کوپا آمریکا ۲۰۲۱، ۵۲ میلیون دلار مرتبط با قهرمانی در جام جهانی ۲۰۲۲، شامل ۴۲ میلیون دلار از سوی فیفا و ۱۰ میلیون دلار از سوی کنفدراسیون فوتبال آمریکای جنوبی، ۱۶ میلیون دلار از کوپا آمریکا ۲۰۲۴ و ۳۳ میلیون دلار دیگر بابت نایب‌قهرمانی در جام جهانی ۲۰۲۶ می‌شود.
واضح است که این درآمدها به طور کامل به مسی مربوط نمی‌شوند و دستاوردهای کل تیم در به دست آمدن آنها نقش داشته است. با این حال، این ارقام ارزش اقتصادی این دوره استثنایی را به خوبی نشان می‌دهند. چالش اصلی، حفظ قدرت تجاری انباشته‌شده در این دوران و ادامه دادن آن بدون حضور سفیر اصلی این برند خواهد بود.
فدراسیون فوتبال آرژانتین همچنان بیش از ۱۰۰ شریک تجاری، حضور بین‌المللی در بازارها و برندی را در اختیار دارد که نفوذ بسیار زیادی پیدا کرده است. آرژانتین باید اسپانسرها، شبکه‌های پخش، هواداران و بازارهای خارجی را متقاعد کند که حتی بدون شماره ۱۰ خود نیز می‌تواند به درآمدهایی در حد ده‌ها و حتی صدها میلیون دلار ادامه دهد. به احتمال زیاد این ضرر به شکل یک کاهش فوری و یک‌باره در درآمدها ظاهر نخواهد شد، بلکه ارزش ویژه‌ای که مسی برای فوتبال آرژانتین ایجاد کرده، به‌تدریج کاهش خواهد یافت.
- 18
- 3
