روزیاتو | سیدنی سوئینی در سال‌های اخیر تبدیل به یکی از پرطرفدارترین بازیگران هالیوود شده است. او که تنها ۲۷ سال دارد، اکنون در جایگاهی قرار گرفته که کارگردانان بزرگ سینما برای همکاری با او صف کشیده‌اند.
اما شهرت سینمایی تنها بخشی از مسیر موفقیت اوست؛ سوئینی به‌خوبی توانسته از جذابیت، هوش تجاری و شخصیت عمومی‌اش به‌عنوان ابزاری برای ساخت یک امپراتوری مالی استفاده کند.
پایان یک رابطه، آغاز یک فصل تازه
در فوریه سال جاری، سیدنی سوئینی از نامزدش «جاناتان داوینو» جدا شد؛ رابطه‌ای که هفت سال به طول انجامید. او در گفت‌وگویی با نشریه Sunday Times Style تأیید کرد که اکنون مجرد است و افزود: «دارم چیزهای زیادی درباره خودم یاد می‌گیرم، وقت بیشتری را با دوستانم می‌گذرانم و از این مرحله لذت می‌برم.»
جدایی از داوینو، نه‌تنها باعث انزوا یا سکوت رسانه‌ای او نشد، بلکه به نقطه‌ای عطف در مسیر حرفه‌ای‌اش تبدیل شد. از آن زمان، او بیش از هر زمان دیگری از تصویر جذاب خود بهره گرفته و تبدیل به نمادی مدرن از “بامب‌شل” (bombshell)های هالیوود شده است.
تبدیل شدن به برند
سیدنی سوئینی برخلاف بسیاری از بازیگران زن که تنها در چارچوب فیلم و سریال شناخته می‌شوند، اکنون به‌تنهایی یک برند محسوب می‌شود. به گفته نیک اِد، کارشناس برند و فرهنگ عامه، «او کاملاً می‌داند که قدرت فروشش در چیست. تصویر زنی جذاب، مستقل و مجرد، هم برای مردان جذاب است و هم برای زنان قابل‌درک و قابل‌حمایت.»
همین تصویر باعث شده که برندهای بزرگ یکی پس از دیگری برای همکاری با او پیش‌قدم شوند. به‌طور خاص، همکاری او با برند Dr. Squatch که صابون‌هایی با رایحه آب وان او تولید کرده بود، بازتاب گسترده‌ای در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی داشت. سوئینی با طنازی خاصی این محصول را معرفی کرد؛ حرکتی که اگر همچنان نامزد داشت، شاید نمی‌توانست با این صراحت این کار را انجام دهد.
از فرش قرمز تا کمپین‌های تبلیغاتی
در ماه‌های اخیر، سیدنی سوئینی حضور پررنگی در تبلیغات برندهایی نظیر Miu Miu، Kérastase، HEYDUDE، Samsung Galaxy، Laneige، Armani Beauty، Dickies و حتی Ford داشته است. او در بیشتر این کمپین‌ها به‌وضوح بر تصویری جذاب، زنانه و قدرتمند تکیه کرده است. همچنین، همکاری مشترک او با امیلی راتایکوفسکی در کمپین Kérastase نیز بسیار مورد توجه قرار گرفت.
سوئینی حتی در تبلیغاتش نیز مرز بین واقعیت و خیال را از بین برده است. در فیلم «Anyone But You»، او در کنار هم‌بازی‌اش «گلن پاول» (Glen Powell) رابطه‌ای پر از کشش و شایعه‌برانگیز به تصویر کشیدند که بسیاری آن را عامدانه و برای جذب مخاطب می‌دانند. این دو با طنازی روی فرش قرمز ظاهر شدند و شایعات عاشقانه را به نفع فروش فیلم تقویت کردند؛ در حالی که سیدنی هنوز با داوینو در رابطه بود.
تصویری جنسی اما کنترل‌شده
به‌گفته نیک اِد، «سیدنی نه متظاهر است و نه خشک‌مغز. او کاملاً بر تصویری که از خود ارائه می‌دهد، کنترل دارد. برخلاف بامب‌شل‌های قدیمی مثل مرلین مونرو که تحت کنترل استودیوها بودند، سیدنی خودش مدیریت برند شخصی‌اش را در دست دارد.»
او حتی در واکنش به انتقادهایی که به تصویر جنسی‌سازی‌شده‌اش وارد می‌شد، تیشرتی با جمله‌ای جسورانه پوشید: «متأسفم که هم سینه‌های خوش‌فرمی دارم و هم عقاید درستی.»
پول، انگیزه‌ای قدرتمند
انگیزه اصلی سیدنی سوئینی برای ساختن چنین امپراتوری مالی، ریشه در کودکی‌اش دارد. زمانی که تنها ۱۶ سال داشت، خانواده‌اش مجبور به فروش خانه شدند و به‌مدت بیش از هشت ماه، همگی در یک اتاق هتل Holiday Inn زندگی کردند. تنها سه سال بعد، والدینش «لیزا» و «استیون» اعلام ورشکستگی کردند.
این تجربه‌ها باعث شد که سیدنی عزم خود را جزم کند تا زندگی بهتری برای خود و خانواده‌اش بسازد. حالا، او علاوه بر دستمزدهای بازیگری، از طریق تبلیغات و همکاری‌های تجاری درآمدی چشمگیر دارد. برای مثال، دستمزدش در فیلم «Anyone But You» حدود ۲ میلیون دلار بود، اما اکنون این رقم به حدود ۷.۵ میلیون دلار برای هر فیلم رسیده و گفته می‌شود که دارایی خالصش نزدیک به ۴۰ میلیون دلار است.
او این درآمد را با سرمایه‌گذاری هوشمندانه مدیریت می‌کند؛ از خرید ملک در مناطق لوکس مانند Bel Air و Florida Keys گرفته تا جمع‌آوری کلکسیونی از خودروهای کلاسیک؛ از جمله یک Fiat Jolly به ارزش ۶۸،۵۰۰ دلار.
از مقابل دوربین تا پشت صحنه
سیدنی تنها به بازیگری قانع نیست. او تهیه‌کننده فیلم «Anyone But You» و فیلم ترسناک «Immaculate» نیز بوده است. همچنین دو فیلم در دست ساخت دارد: یکی با عنوان «The Housemaid» و دیگری یک بیوگرافی درباره بوکسور معروف، «کریستی مارتین» (Christy Martin) که گفته می‌شود احتمالاً نامزد اسکار خواهد شد.
اما خود او در مصاحبه‌ای در سال ۲۰۲۲ به نکته مهمی اشاره کرد: «بازیگرها دیگر مثل گذشته دستمزد نمی‌گیرند. به‌ویژه با ظهور سرویس‌های استریم، درآمد پایداری به نام حق پخش باقی نمانده.» به همین دلیل است که همکاری با برندها برای او حیاتی است و منبعی پایدار برای رشد ثروتش به شمار می‌آید.
آینده‌ای که درخشان‌تر خواهد شد
با وجود ۲۵ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، تأثیرگذاری سیدنی در فضای مجازی با کارداشیان‌ها برابری می‌کند. نیک اِد معتقد است که او «کاملاً روح زمانه را به‌دست گرفته» و هر پست تبلیغاتی‌اش ممکن است صدها هزار دلار درآمد داشته باشد.
نکته‌ای که باعث شده مسیر سیدنی متفاوت از بازیگرانی مانند مگان فاکس باشد، توازن میان مهارت بازیگری و هوش برندینگ اوست. نیک می‌گوید: «اگر بازیگر متوسطی بود، نمی‌توانست این موقعیت را بسازد. او هم بازیگر خوبی است، هم بسیار باهوش.»
و تا زمانی که مردم حاضر باشند برای خرید صابون‌هایی با رایحه آب وانش صف بکشند، قطعاً او هم به فروششان ادامه خواهد داد!
- 9
- 4
