به گزارش باشگاه خبرنگاران پویا، تحقیقات جدید مرکز زِنیس که یکی از برندهای استخراج‌کننده اطلاعات و پیش‌بینی‌های تحقیقاتی است، نشان می‌دهد شکاف بین تعداد تماشاگران تلویزیون و کاربران اینترنت در حال تغییر رویه است به گونه‌ای که تا سال ٢٠١٩ این فاصله به هفت دقیقه (فاصله میان میزان تماشای تلویزیون و استفاده از اینترنت) می‌رسد. با وجود اینکه برودکست (پخش یک‌طرفه تلویزیون) همچنان بزرگ‌ترین رسانه مصرفی کاربران دنیاست و به شکل میانگین روزانه ١٧٠ دقیقه از وقت خود را پای آن صرف می‌کنند درحالی‌که مصرف اینترنت ١٤٠ دقیقه در روز برای کاربران است اما این روند در حال معکوس‌شدن است.
این گزارش تحلیلی می‌افزاید روند تماشای تلویزیون به نسبت هفت سال گذشته با افت ١٣درصدی مواجه شده اما بااین‌حال ٦٩ درصد مصرف جهانی رسانه را در سال ٢٠١٧ همچنان در دست خواهد داشت. مردم دنیا همچنان ٣١٦ دقیقه از وقت روزانه خود را صرف تماشای تلویزیون، شنیدن رادیو، مطالعه روزنامه‌ها و مجله‌ها، حضور در سالن‌های سینما و گشت‌وگذار در میان تبلیغاتی محیطی می‌کنند؛ این میزان صرف وقت برای رسانه‌های سنتی در سال ٢٠١٠ حدود ٣٦٤ دقیقه بود. از سویی دیگر، میانگین نرخ مصرف اینترنت‌موبایل همسو با رشد ابزارها و زیرساخت‌های ارتباطی، در سال‌های ٢٠١٠ تا ٢٠١٦ افزایش داشته و به رشد سالانه ٤٤ درصد رسیده است.
همچنین پیش‌بینی شده استفاده از اینترنت‌موبایل ٢٦ درصد مصارف جهانی رسانه را به خود اختصاص دهد؛ این نرخ در سال ٢٠٠٩ حدود ١٩ درصد بود. پیش‌بینی‌ها حاکی از آن است میزان مصرف روزانه اینترنت از سوی کاربران فضای مجازی در سال ٢٠١٨ به ١٥٧ دقیقه و تماشای روزانه تلویزیون نیز به ١٦٤ دقیقه می‌رسد. این شاخص‌ها در سال ٢٠٠٩ به‌ترتیب ٤٨ و ١٨٨ دقیقه بود که حاکی از مرگ تدریجی تلویزیون و جایگزینی آن با اینترنت است.
هر روز شواهد تازه‌ای از کاهش مخاطبان تلویزیون در گوشه‌وکنار جهان به چشم می‌خورد.
یکی از نشانه‌های مشهود این امر، کاهش مخاطبان المپیک ریو در سال گذشته در آمریکا بود؛ کشوری که بیشترین مخاطبان تلویزیونی را دارد. در آن زمان، رسانه‌ها اعلام کردند تعداد آمریکایی‌هایی که در رقابت‌های المپیک ریو ٢٠١٦ از طریق تلویزیون این مسابقات را تماشا کردند به کمترین میزان خود در تمام ادوار این رقابت بزرگ ورزشی رسید.
در سال ٢٠٠٠ میلادی ٥٩ درصد از مردم آمریکا اعلام کردند قصد دارند رقابت‌های المپیک سیدنی را از طریق تلویزیون تماشا کنند، درحالی‌که ٤٠ درصد نیز اعلام کردند برنامه‌ای برای تماشای این رقابت‌ها ندارند؛ این در حالی است که این آمار و ارقام در سال گذشته و هم‌زمان با برگزاری المپیک ریو به کمترین میزان خود رسید و اکثریت ٥١ درصدی از مردم آمریکا اعلام کردند این بازی‌ها را از طریق تلویزیون دنبال نخواهند کرد. بنا بر اعلام «یاهو فایننشال» و به نقل از ایسنا، میزان تماشای رقابت‌های المپیک از طریق تلویزیون در آمریکا در مقایسه با آمار المپیک لندن با ١٧ درصد کاهش روبه‌رو بود.
«استیو برک»، رئیس شبکه «ABC یونیورسال» که حق پخش رقابت‌های المپیک در آمریکا را تا سال ٢٠٣٢ با هزینه ١٢ میلیارددلاری خریداری کرده بود پیش از آغاز المپیک ریو از کابوس کاهش ٢٠٠درصدی مخاطبان تلویزیون این رویداد ورزشی خبر داده بود؛ کابوسی که ظاهرا به حقیقت رسید و حتی ریزش مخاطبان تلویزیونی برای گروه سنی مهم ١٨ تا ٤٩ سال، ٢٥ درصد بود.
اما این تمام ماجرا نبود و نکته اصلی در اینجا بود که میزان مخاطبان دیجیتالی المپیک ریو افزایش قابل ملاحظه‌ای داشت و در اولین هفته این رویداد ورزشی ١/٨٦ میلیون دقیقه از پوشش خبری شبکه NBC از المپیک از سوی کاربران آنلاین در فضای مجازی بارگذاری و دانلود شد که رکود المپیک لندن و المپیک زمستانی سوچی را شکست.
در همان زمان، شبکه NBC در یک کنفرانس خبری مدعی شد آن زمان، بهترین زمان در جذب مخاطب دیجیتال از سوی این شبکه تلویزیونی در پخش برنامه‌های المپیک بوده که با ١٥٠ میلیون دقیقه از پوشش خبری این شبکه در فضای مجازی بارگذاری و دانلودشده همراه بوده است که در مقایسه با آمار همین روز در المپیک لندن حاکی از رشد ٢٦٣درصدی را نشان می‌داد.
پیدایش و توسعه استفاده از اینترنت و به دنبال آن شکل‌گیری فضای مجازی تعاملات اجتماعی، در کمترین زمان ممکن توانست بازی را برگرداند و باعث افول مخاطبان تلویزیون شود. تکنولوژی‌های روزآمد و به‌ویژه گسترش استفاده از تلفن‌های همراه هوشمند، جادوی تلویزیون را در نظر کاربران شبکه‌های اجتماعی و فضای مجازی کم‌رنگ کرد و به‌مرور مخاطبان تلویزیون به کاربران اینترنت تبدیل شدند. بررسی آمارها نشان می‌دهد در کشورهای توسعه‌یافته و درحال توسعه که زیرساخت‌های اینترنت شکل گرفته، گرایش مردم به استفاده از تلویزیون کاهش چشمگیری را تجربه کرده است. این در حالی است که هر روز بر تعداد کاربران فضای مجازی اضافه می‌شود. این اتفاق خریداران امتیاز پخش تلویزیونی را با نگرانی‌های عمیقی مواجه کرده است.
- 19
- 4
